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Un'azienda, indipendentemente dalla sua natura e dalle sue dimensioni, può decidere di sviluppare un'attività di comunicazione integrata volta a migliorare la sua visibilità e quella dei suoi prodotti/servizi, a qualificare i rapporti con gli interlocutori interni ed esterni più rilevanti (dipendenti, soci, finanziatori, clienti, fornitori, distributori).
Per la messa a punto di una strategia di comunicazione integrata (immagine grafica coordinata, pubblicità, direct marketing, relazioni pubbliche, creazione di eventi, sponsorizzazioni, partecipazione a mostre e fiere), le imprese possono rivolgersi ad agenzie di pubblicità o a società di consulenza specializzate, selezionando quelle che meglio corrispondono alle loro esigenze.
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